Videomarketing Trends 2021

Videomarketing Trends 2021 – Meine Prognose

2020 war für uns ein Jahr voller Höhen und Tiefen und hat einiges durcheinander gebracht. Der Markt für Videoproduktionen wurde durch den Lockdown stark beeinflusst und hat sich deswegen verändert. Anstatt zurück zu schauen möchte ich aber Anfang des Jahres einen Ausblick geben auf die Themen, die 2021 im Video Bereich meiner Meinung nach relevant sein werden. Ziel ist dieses Beitrages ist es zu zeigen bei welchen Themen es sich lohnt im neuen Jahr etwas genauer hinzuschauen.

Recruiting Videos

Anfang des Jahres befinden wir uns noch immer im zweiten Lockdown. Doch man kann als Unternehmen natürlich schlecht darauf warten bis Corona vorbei ist, bis man neue Mitarbeiter einstellt. Durch die Unsicherheit haben sich viele möglicherweise gegen das Risiko eines Jobwechsels entscheiden. Doch wer am Ball bleibt wird aus der Krise gestärkt hervorgehen, denn der Kampf um gutes Personal kennt keine Pausen. Unser Kunde Personio hat Tipps gesammelt, wie Recruiting während Corona funktionieren kann.

Mein oberster Rat, wenn es um Recruiting Videos geht ist Authentizität & Ehrlichkeit. Wer offen ist den wahren Charakter seines Unternehmens in einem Recruiting Video zu zeigen der gewinnt dadurch leicht die Sympathie von Bewerbern die zum Unternehmen passen. Und wer das nicht kann sollte sich überlegen warum man die wahre Identität der Unternehmenskultur verstecken möchte.

Wer noch nicht überzeugt ist, dass ein Video ein sinnvoller Bestandteil der Bewerbersuche ist findet hier 7 Gründe für einen Recruitingfilm.

Videomarketing Trends: Welche Plattformen sind 2021 relevant? 

Tik Tok

Tik Tok – Die App aus China, die für viele eine unverständliche Black Box ist. Die Zahlen sprechen allerdings eine klare Sprache und natürlich darf Sie bei der Auflistung der relevanten Videomarketing Trends nicht fehlen!

  • Über 800 Millionen Nutzer weltweit
  • 1,1 Millionen aktive iOS Nutzer in Deutschland im November 2020 (Facebook hat 2,81 Millionen) Quelle 1 Quelle 2

Wer schon viel über die App und ihre Möglichkeiten gehört hat könnte meinen es sei mittlerweile schon zu spät auf den Zug aufspringen. Dem ist allerdings nicht so. Eine Umfrage unter Online Marketing Experten aus der ganzen Welt im Jahr 2020 zeigt, dass Marketer die App noch nicht so wirklich auf dem Schirm haben. Die Welt dreht sich ja bekanntlich schneller als viele Unternehmen.

Besonders interessant für Video Marketing ist die Einführung von Tik Tok Ads. Seit ende 2020 kann man auf der Plattform Werbung schalten.

Für Zahlen Fans hier ein paar Zahlen aus einer Beispielhaften Kampagne mit einem Ad Spend von 1.108,82€ von OMR.

  • CPC (Kosten pro Click): 0,16€
  • CPM (Kosten für 1.000 Impressionen): 1,53€
  • Impressionen gesamt: 726.382
  • Klicks: 7.040
  • CTR (Klickrate): 0,97%

Die genaue Erklärung der obigen Begriffe ist in unserem Suchmaschinen Marketing Guide zu finden.

Doch gerade TikTok ist für seine unfassbare organische Reichweite bekannt. Aus dem Stand schaffen viele Nutzer mehrere Millionen Aufrufe. Den Traffic erzielen sie nicht weil sie von anderen Plattformen ihre Nutzer mitbringen, sondern mit neu gegründeten Kanälen. Dies liegt vor Allem an der Art, wie der Tik Tok Algorithmus funktioniert. Er gibt jedem Video die gleiche Chance einen der begehrten Plätze auf der sogenannten “For You Page” – also der Startseite der App – zu bekommen. Jedes Video wird zunächst einer kleinen Menge zufälliger fremder Nutzer gezeigt. Bleiben Sie dran oder interagieren sogar erhält es noch mehr Reichweite und so weiter. Wie das genau funktioniert und welche Tricks man nutzen kann um mehr Reichweite zu erzielen würde diesen Beitrag sprengen. Aber es gibt dazu genug Informationen im Internet zu finden und vielleicht widme ich mich dem Thema in Zukunft noch einmal im Detail.

Wer den letzten Abschnitt aufmerksam verfolgt hat, wird vermutlich von selbst auf die Idee gekommen sein sich Tik Tok mal genauer anzuschauen. Und das ist auch gut so! Allerdings passt die Plattform nicht zu jeder Zielgruppe. Gerade im B2B Bereich ist es vermutlich schwer erfolgreich Leads oder Kunden auf Tik Tok zu generieren. Dort ist der Content und die Aufmerksamkeitsspanne wahnsinnig kurz. 

Ich möchte im Nachfolgenden also besonderen Fokus auf YouTube und LinkedIn legen. Zwei Plattformen, die für die meisten sicher schon länger ein Begriff sind, denen ich aber aus bestimmten Gründen eine wichtige Rolle im nächsten Jahr zuschreibe.

YouTube 

Längst ist YouTube nicht mehr eine Plattform für Home Videos. Es ist eine Suchmaschine – und zwar die zweitgrößte der Welt, direkt hinter Google! Da YouTube bekanntlich zu Google gehört, verschmelzen die Übergänge hier immer mehr.

Die Google Suchmaschine platziert passende YouTube Videos (sofern Sie welche findet) über den organischen Textsuche Ergebnissen. Das Schlüsselwort hierzu ist „Opportunität“. Es gibt noch viele Fragen in vielen Branchen, für die Google scheinbar keine Videos aus dem Ärmel schüttelt. Das sind kostenlose Plätze in der ersten Reihe der Suchmaschine, die in ein paar Jahren schwer umkämpft sein werden. Wer also jetzt investiert bekommt langfristig günstige Aufmerksamkeit und hat jetzt die Chance sich die begehrten Plätze zu sichern.

Quelle: Google Suche Screenshot

YouTube wird auch verstärkt zum Fällen einer Kaufentscheidung herangezogen. Eine Umfrage von Idealo aus dem Jahr 2019 zeigt, dass 45% der Befragten regelmäßig oder häufig Produktvideos oder Tests auf YouTube vor dem Kauf ansehen.

Besonders interessant ist, dass YouTube eine große, ältere und kaufstarke Zielgruppe hat. Schon im Jahr 2018 nutzten 84% der Amerikaner, die ein Jahreseinkommen von mehr als 75.000$ haben YouTube. Ich würde behaupten, diese Zahl hat sich mittlerweile noch erhöht, da über die Jahre das Selbstverständnis zur Nutzung von YouTube in der Gesellschaft stärker geworden ist.

Mögliche Video Formate sind:

LinkedIn

Auch LinkedIn ist schon lange kein Geheimtipp mehr. Wie wertvoll diese Zielgruppe für viele Marketer ist, zeigt sich in den vergleichsweise hohen Kosten für Werbeanzeigen. 

Dadurch, dass letztes Jahr die meisten Veranstaltungen in Persona ausgefallen sind und online stattgefunden haben, ist auch das Netzwerken online immer wichtiger geworden.

2020 war ein großes Jahr für LinkedIn. Die Plattform führte LinkedIn Live, Events, Umfragen und Stories ein. Im kommenden Jahr müssen Marketer nicht nur diese neuen Funktionen und Inhaltsformate nutzen, sondern auch den Kulturwandel, der durch die Zunahme der Heimarbeit entsteht.

Für kleine und mittlere Unternehmen wird das Jahr 2021, die sich sehr stark auf ihre LinkedIn-Seiten konzentrieren, ein Game-Changer sein. Das LinkedIn-Team sucht nach Wegen, um KMUs wie nie zuvor mit der Einführung kommender Funktionen anzusprechen und zu helfen, eine Gemeinschaft von begeisterten Fans rund um Produkte oder Dienstleistungen aufzubauen. Viele Unternehmen nutzen die neuen interaktiven Funktionen bereits in vollem Umfang.

Hundertfach geschickte Spam Vernetzungen, mit dem Ziel eines Kaufabschlusses nach kurzer Zeit, sind logischerweise nicht zielführend. Wer auf LinkedIn erfolgreich sein will, sollte „Conversation Starter“ sein oder den Zuschauern echten Mehrwert bringen. Überlegen Sie sich, welche Themen in Ihrer Bubble diskutiert werden und liefern Sie interessante Einblicke und Meinungen dazu.

Live Streams 

Mein Lieblingsthema letztes Jahr waren Live Streams. Auch dieses Jahr werden Live Streams nicht an Bedeutung verlieren. Selbst wenn Veranstaltungen zur Jahreshälfte wieder stattfinden können, sollten Sie bei der Organisation einen Live Stream einplanen.

So haben Sie nicht nur einen Notfall Plan, sollten Kontaktbeschränkungen kurzfristig erneut ausgeweitet werden, sondern können auch potentielle Gäste ansprechen, die von einer langen Reise abgeschreckt wären.

Ein Konzept, welches Tickets für anwesende Gäste und vergünstigte online Tickets verkauft, profitiert von der gesteigerten Akzeptanz von virtuellen Events durch die Pandemie. Meiner Meinung nach sollten die meisten der Veranstaltungen in Zukunft so organisiert sein.

Mit der bereits eingesetzten Live Stream Technik lässt sich die Veranstaltung natürlich auch aufzeichnen und im Nachhinein zweitverwerten.

Video AI

In Zukunft wird künstliche Intelligenz eine wichtige Rolle spielen. Auf den ersten Blick hat das mit Videos nicht viel zu tun. Wer das denkt, täuscht sich aber gewaltig!

Deepfakes sind manipulierte Videos einer Referenzperson, die mit Hilfe von Computer Algorithmen verändert werden. Mittlerweile kann jeder das „von Zuhause“ machen.

Es gibt sie schon seit 1997. Aber erst mit aktueller Rechenleistung und hochauflösendem Video und Referenzmaterial ist es einem menschlichen Zuschauer nun nicht mehr möglich, ein Fake von der Realität zu unterscheiden. Menschen sind je nach Qualität der Videos in der Lage 58% bis 67% der Deepfakes zu erkennen. Das ist erschreckend wenig, wenn man bedenkt, dass man 50% Genauigkeit erhalten würde, wenn man eine Münze entscheiden lässt.

Es gab bereits unzählige Skandale, die durch Deepfakes ausgelöst wurden. Und ich prophezeie, dass jeder, der das hier liest im Jahr 2021 mindestens ein Deepfake zu Gesicht bekommen wird. Und mit großer Wahrscheinlichkeit werden Sie es im ersten Augenblick nicht als Fälschung entlarven können.

Bevor ich Ihnen aber komplett die Glaubwürdigkeit des Gesehenen nehme, die gute Nachricht: Computerprogramme sind dazu in der Lage, Deepfakes mit bis zu über 99% Genauigkeit zu entlarven.

Wichtig ist, dass die Menschen sich dafür sensibilisieren: Es gibt diese Technik und sie wird dazu benutzt, um zu täuschen. Wer Dinge hinterfragt und brisante Inhalte recherchiert, kann die Integrität der konsumierten Inhalte aber aufrechterhalten.

Keine Angst vor längeren Videos!

Zuletzt ist mir noch wichtig etwas klarzustellen, dass ich in vielen Gesprächen mit Kunden gehört habe. Marketing Experten aus aller Welt predigen, wie kurz die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen geworden ist – und das mag auch sein. Aber das gilt hauptsächlich für Inhalte, die sie nicht interessieren. Spannender Content hingegen wird länger denn je im Internet konsumiert.

Man sollte sich also überlegen, was die eigene Zielgruppe gerne konsumiert. Welche Kanäle sehen sie sich an? Welche Fragen haben sie? Wie kann ich mich organisch in diesen Inhalten platzieren?

Videomarketing Trends – Mein Fazit

Wer dieses Jahr mit Videos Erfolg haben will, muss das Rad nicht neu erfinden, sollte aber den nötigen Mut haben, ehrlich zu kommunizieren und sich immer fragen: Kommuniziere ich, um meinem Zuschauer einen Mehrwert zu geben oder um mich selbst zu feiern?

Ich hoffe meine Prognosen konnten helfen sich fürs neue Jahr inspirieren zu lassen!

Besten Gruß und einen erfolgreichen Start ins neue Jahr,

PS: Ich freue mich natürlich über jeden, der diesen Beitrag in seinem Netzwerk teilt!


Erklärvideo Günstig

Erklärvideo günstig: So geht's!

Sie möchten für Ihr Unternehmen ein Erklärvideo produzieren lassen, aber dabei nicht so tief in die Tasche greifen müssen? Dann habe ich hier ein paar wichtige Tipps und Tricks für Sie. Ich kann verstehen, dass nicht jeder einen fünfstelligen Betrag für ein Video ausgeben möchte. Trotzdem appelliere ich: Sparen Sie nicht an der falschen Stelle! Denn ein Video, dass Sie im Endeffekt nicht nutzen, lohnt sich nicht. Da kann es noch so günstig gewesen sein.

Um ein Erklärvideo möglichst günstig zu gestalten, schauen wir uns zunächst an, welche Faktoren bei der Produktion eines Erklärvideos maßgeblich den Preis beeinflussen. Diese sind Zeichnung & Animation.

Günstiger Zeichenstil

Der günstigste Zeichenstil ist eine einfache schwarz-weiß Zeichnung. Bei Bedarf kann diese mit Ihrer Unternehmensfarbe ergänzt werden (siehe Beispiel). Meistens handelt es sich hierbei um sogenannte „Outlines“, also Umrisse. Dieser Zeichenstil ist deswegen günstig, weil er sehr reduziert ist und auf die Ausarbeitung von Details verzichtet wird.

Erklärvideo güenstig Whiteboard Animation
Screenshot eines Erklärvideos im "Whiteboard Animation" Stil

Günstige Animation

Die zwei einfachsten Animationen sind die „Whiteboard Animation“ und der „Legetrick„. Bei der Whiteboard Animation sieht es so aus, als würde eine Hand die Elemente auf ein Whiteboard zeichnen. Beim Legetrick werden die Elemente wie aus Papier ausgeschnitten ins Bild gelegt und verschoben. Bei beiden Varianten sind die Elemente meist statisch.

Jetzt kostenloses Angebot einholen!

Erklärvideo günstig selbst erstellen?

Wenn Sie auf die Beauftragung einer professionellen Produktionsfirma (wie z.B. BECKER FILMS) verzichten möchten, dann gibt es die Möglichkeit ein Erklärvideo selbst zu erstellen. Bekannte Tools dafür sind Powtoon und Toonly. Dabei ist allerdings zu beachten, dass auch diese Tools nicht kostenlos sind und viel Ihrer eigenen Zeit für die Erstellung beansprucht wird. Meistens müssen Sie dort ein Jahresabo für mehrere hundert Euro abschließen. Wer sich dafür entscheidet sollte sich gut überlegen, ob man dadurch schlussendlich wirklich Geld spart. Sie sollten auch gestalterisches Talent mitbringen, damit das Endprodukt nicht unprofessionell aussieht.

Erklärvideo Günstig
Eine Erklärvideo Software, wie Powtoon, ist nicht immer günstiger!

Fazit

Ein günstiges, individuell erstelltes Erklärvideo gibt es bei uns schon ab 699,00€ netto / Minute. Wer mit kleinem Budget ein Erklärvideo umsetzen möchte, sollte auf einfache Zeichnungen im „Whiteboard Animation“ oder „Legetrick“ Stil setzen. Wenn Sie Interesse an einem Erklärvideo haben machen wir Ihnen gerne ein unverbindliches Angebot!


Suchmaschinen Marketing einfach erklärt

Suchmaschinen Marketing ist mit 48% aller Ausgaben das wichtigste Tool im Online Marketing. (Quelle IAB Bericht 2006)

 

Grundsätzlich muss man beim Suchmaschinen Marketing zwischen Suchmaschinen Werbung (engl. Search Engine Advertising SAE) und Suchmaschinen Optimierung (engl. Search Engine Optimization SEO) unterscheiden.

Suchmaschinen Werbung bezeichnet das kostenpflichtige platzieren von Werbung oberhalb oder neben den organischen Suchmaschinenergebnissen in Google oder anderen Suchmaschinen.

Bei der Suchmaschinen Optimierung hingegen verbessert man seine Website mit dem Ziel durch Suchmaschinen leichter auffindbar zu sein. Eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen ist dadurch möglich und im Gegensatz zu SAE kostenlos.

 

So arbeitet eine Suchmaschine:

Obwohl verschiedene Suchmaschinen zum selben Stichwort (Keyword) unterschiedliche Ergebnisse anzeigen funktionieren Sie im Grunde gleich.

Jede Suchmaschine benutzt einen Webcrawler durchsucht, kategorisiert und speichert ständig Websites aus dem Internet. Diesen Vorgang bezeichnet man als indizieren. Die Fertige Datenbank nennt man Korpus und beinhaltet die Informationen auf dessen Basis die Suchmaschine die passenden Ergebnisse anzeigt.

Suchmaschinen Markeing einfach erklaert
So wird man auf Suchmaschinen leicher gefunden!

Wie funktioniert Suchmaschinen Optimierung (SEO) beim Suchmaschinen Marketing?

Obwohl der Erfolg von Suchmaschinen Optimierung schwer zu prognostizieren ist erfreut es sich großer Beliebtheit. Das Problem ist, dass die Suchmaschinen kaum Informationen darüber geben wie ihre Algorithmen die Reihenfolge ihrer organischen Suche bestimmen. Das macht es schwer eine Eindeutige Empfehlung zu geben. Man weiß also nur welche Faktoren die Platzierung beeinflussen aber nicht wie stark.

 

Off Page Optimierung

Die Off Page Optimierung beschreibt alle Maßnahmen des Suchmaschinen Marketing, die nicht auf der eigenen Seite unternommen werden können.

  • Linkaufbau

Suchmaschinen bewerten es positiv, wenn andere Seiten auf die eigene Seite verweisen. Die sog. Backlinks geben der eigenen Seite kredibilität. Dabei ist die Qualität der eingehenden Links allerdings wichtiger als die Anzahl.

Beim Linkaufbau ist es hilfreich eigene Veröffentlichungen, wie zum Beispiel einen Blog, zu haben. Man kann sich auch gegenseitig mit Geschäftspartnern verlinken oder mit Gewinnspielen oder Provokationen sogenanntes “Linkbaiting” betreiben. Letzteres wird allerdings genau wie der Zukauf von Backlinks skeptisch betrachtet, da Suchmaschinen heute sehr weit entwickelt sind und solche Täuschungsversuche erkennen könnten.

On Page Optimierung

Suchmaschinen Marketing das auf der eigenen Seite erfolgen kann.

So optimiert man seine Seite erfolgreich:

  • Keywords

Da Suchmaschinen hauptsächlich die Textlichen Inhalte einer Website durchsuchen ist es ratsam Stichworte an strategisch wichtigen Stellen im Webseiten Text zu platzieren.

Diese sogenannten Keywords sind die Phrasen zu dem die eigene Seite gefunden werden soll. Das bedeutet neben der Platzierung im Titel und am Anfang des Textes ist es ratsam eine Keyword Dichte von ca. 1 bis 3% einzuhalten. Bei einer zu geringen Dichte könnte die Seite als nicht relevant und bei einer höheren als Spam eingestuft werden.

  • Programmcode

Fehlerfreie und sauber gestaltete HTML- und Programmcodes werden von Suchmaschinen bevorzugt.

  • Inhalte

Die Hauptaufgabe einer Suchmaschine ist es dem Nutzer die bestmöglichen Inhalte zu seiner Suche zur Verfügung zu stellen. Deswegen sollte man in eigenem Interesse einfach zu verstehende Sprache und qualitativ hochwertige Inhalte bieten.

  • Struktur

Interne Verlinkungen und eine interne Struktur (Sitemap) helfen der Suchmaschine alle Seiten einer Website zu identifizieren und an die Nutzer auszuspielen.

  • Usability

Besonderer Fokus sollte hier auf schnelle Ladezeit und Optimierung für Mobilgeräte gelegt werden.

Suchmaschinen Marketing Google Adwords Dashboard
So sieht das Dashboard von Google Adwords aus.

So funktioniert Suchmaschinen Werbung (SEA) beim Suchmaschinen Marketing

  1. Keywords auswählen

    Man fängt normalerweise damit an Keywords, zu denen eine bestimmte Werbekampagne erscheinen soll, zu sammeln und festzulegen.

    Man kann sich verschiedene Tools zur Hilfe nehmen, um sich die Suche zu erleichtern.

    Diese Keyword-Planner und -Datenbanken zeigen einem wie oft nach einzelnen Keywords gesucht wird und wie groß die Konkurrenz ist.

    Beispiele sind: Keyword-Planner von Google, Keyword Tool, morefire, …

    Wichtig ist auch für welche Matching Option man sich entscheidet. Google Adwords bietet drei Matching Optionen an, die bestimmen welcher Übereinstimmungsgrad mit den festgelegten Phrasen gegeben sein muss, damit die Anzeige ausgespielt wird.

    • Broad Match (“weitgehend passend”)

    Suchanfragen stimmen mit Varianten oder Synonymen des Keywords überein

    • Phrase Match (“passende Wortgruppe”)

    Suchanfragen enthalten exakt die ausgewählten Keywords aber möglicherweise in anderer Reihenfolge

    • Exact Match (“genau passend”)

    Suchanfrage enthält genau das/die Keywords. Leichte Abweichungen (wie z.B. Plural) sind trotzdem inbegriffen.

  2. Werbeanzeige erstellen (mit Google Adwords)

    Eine klassische Textanzeige besteht aus drei Elementen, die man individuell gestalten kann. Zunächst eine Überschrift (in blau dargestellt) gefolgt von der Ziel URL (in grün) und dem Text (in grau).

    Suchmaschinenanbieter bieten Unternehmen die Möglichkeit, die Anzeigen um weitere Elemente zu erweitern. Beispielsweise direkt Unterseiten einbinden, einen “Anruf” Button, Sternebewertungen und vieles mehr.

  3. Ausrichtung von Werbeanzeigen

    Google Adwords gibt einem die Möglichkeit Anzeigen zielgerichtet auszuspielen. Das Targeting kann dabei anhand verschiedener Aspekte erfolgen:

    • Geographie und Sprache

    Ausrichtung anhand von Sprache und Land der Kunden

    • Device

    Geräteübergreifende oder -unabhängige Schaltung der Anzeigen basierend auf Standort, Tageszeit und Gerätetyp

    • Zielgruppen

    Auslieferung der Anzeigen an Kunden mit bestimmten demographischen Merkmalen oder an Kunden, die bereits die Website besucht haben

    • Content

    Anzeigenschaltung zu bestimmten Themen

    • Placement

    Auswahl einer Website, auf der die Anzeige erscheinen soll, so dass bei Auslieferung der Anzeige nur die ausgewählten Webseiten berücksichtigt werden (keine Keywords erforderlich)

    • Zeit

    Bestimmte Tage oder Tageszeiten

    • Werbenetzwerk

    Auf Suche beschränken oder auf Partnerwebseiten eines Werbenetzwerks erweitern

  4. Verlinkung der Landing Page

    Als Landing Page bezeichnet man die Website, auf die der Nutzer nach dem Klick auf die Werbeanzeige weitergeleitet wird. Sie wird im Feld “Ziel-URL” festgelegt und muss einen klaren Bezug zur Anzeige haben, damit der Kunde das angezeigt bekommt wonach er sucht. Es empfiehlt sich den Nutzen des Kunden in den Vordergrund zu stellen, da Google der Landing Page einen Quality Score zuschreibt. Je höher die Qualität der Landing Page, desto günstiger wird die Bewerbung der Seite. Mehr dazu im nächsten Schritt.

  5. Gebote auf Keywords

    Das Gebotsverfahren und Abrechnungsmechanismus in Suchmaschinen basiert auf einer Gewichtung zwischen Kosten für den Anbieter und Nutzen für den Kunden.

    Folglich werden bei der Vergabe der Positionen die Quality Scores, die Google für die Landing Pages berechnet, mit den Geboten der Firmen multipliziert.

    Beispiel zur Illustration:

    Max CPC Quality Score Produkt (AdBank) Position
    FIrma A 1,30€ 8 8,8 1
    Firma B 0,80€ 3 2,4 3
    Firma C 2,10€ 4 8,4 2

     

    Was bedeutet Max CPC?

    Allgemein bedeutet Cost per Click (CPC) wie viel ein Klick auf die Werbeanzeige kostet. Mit der max CPC legt man fest wie viel man bereit ist für einen Klick auf die eigene Werbeanzeige zu bezahlen.

     

    Wie viel bezahlt Firma A für den ersten Platz?

    Entgegen der ersten Intuition bezahlt Firma 1 nicht 1,30 für den ersten Platz in der Suche, sondern nur 1,06€. Das liegt daran, dass Google vom niedrigsten nötigen AdBank ausgeht und zurück rechnet. Um auf Platz eins zu sein würde also ein AdBank von 8,5 reichen. Das teilt man durch den Quality Score (in dem Fall 8) und kommt auf das Ergebnis von 1,06€.

Erfolgsfaktoren im Suchmaschinenmarketing

Je höher man es schafft die eigene Anzeige zu platzieren, desto mehr Klicks wird man erreichen. Top Positionen sind aber nicht zwangsläufig gewinnmaximierend, da auch die Kosten mit der Position steigen.

Noch mehr Wissen rund ums Thema Marketing gibt es auf unserem Blog!