Erklärvideo günstig: So geht's!
Sie möchten für Ihr Unternehmen ein Erklärvideo produzieren lassen, aber dabei nicht so tief in die Tasche greifen müssen? Dann habe ich hier ein paar wichtige Tipps und Tricks für Sie. Ich kann verstehen, dass nicht jeder einen fünfstelligen Betrag für ein Video ausgeben möchte. Trotzdem appelliere ich: Sparen Sie nicht an der falschen Stelle! Denn ein Video, dass Sie im Endeffekt nicht nutzen, lohnt sich nicht. Da kann es noch so günstig gewesen sein.
Um ein Erklärvideo möglichst günstig zu gestalten, schauen wir uns zunächst an, welche Faktoren bei der Produktion eines Erklärvideos maßgeblich den Preis beeinflussen. Diese sind Zeichnung & Animation.
Günstiger Zeichenstil
Der günstigste Zeichenstil ist eine einfache schwarz-weiß Zeichnung. Bei Bedarf kann diese mit Ihrer Unternehmensfarbe ergänzt werden (siehe Beispiel). Meistens handelt es sich hierbei um sogenannte „Outlines“, also Umrisse. Dieser Zeichenstil ist deswegen günstig, weil er sehr reduziert ist und auf die Ausarbeitung von Details verzichtet wird.
Günstige Animation
Die zwei einfachsten Animationen sind die „Whiteboard Animation“ und der „Legetrick„. Bei der Whiteboard Animation sieht es so aus, als würde eine Hand die Elemente auf ein Whiteboard zeichnen. Beim Legetrick werden die Elemente wie aus Papier ausgeschnitten ins Bild gelegt und verschoben. Bei beiden Varianten sind die Elemente meist statisch.
Erklärvideo günstig selbst erstellen?
Wenn Sie auf die Beauftragung einer professionellen Produktionsfirma (wie z.B. BECKER FILMS) verzichten möchten, dann gibt es die Möglichkeit ein Erklärvideo selbst zu erstellen. Bekannte Tools dafür sind Powtoon und Toonly. Dabei ist allerdings zu beachten, dass auch diese Tools nicht kostenlos sind und viel Ihrer eigenen Zeit für die Erstellung beansprucht wird. Meistens müssen Sie dort ein Jahresabo für mehrere hundert Euro abschließen. Wer sich dafür entscheidet sollte sich gut überlegen, ob man dadurch schlussendlich wirklich Geld spart. Sie sollten auch gestalterisches Talent mitbringen, damit das Endprodukt nicht unprofessionell aussieht.
Fazit
Ein günstiges, individuell erstelltes Erklärvideo gibt es bei uns schon ab 699,00€ netto / Minute. Wer mit kleinem Budget ein Erklärvideo umsetzen möchte, sollte auf einfache Zeichnungen im „Whiteboard Animation“ oder „Legetrick“ Stil setzen. Wenn Sie Interesse an einem Erklärvideo haben machen wir Ihnen gerne ein unverbindliches Angebot!
Ich könnte den ganzen Tag über Erklärvideos quatschen!
Deswegen berate ich Sie gerne kostenlos und unverbindlich. Sprechen Sie mich einfach an!
Live Stream Kosten
Live Stream Kosten: Was kostet ein Live Stream?
Wer einen Live Stream plant, fragt sich natürlich mit welchen Kosten zu rechnen ist. Zunächst die gute Nachricht: Viele Social Media Plattformen bieten kostenlose Möglichkeiten für einen Live Stream an. Einen genauen Vergleich haben wir hier für Sie vorbereitet. Über das eigene Smartphone oder den Computer kann man also selbst einen Live Stream aufsetzen. Achten Sie dabei aber darauf, dass die Kamera- und Tonqualität ausreicht. Facebook bietet eine anschauliche Übersicht darüber, wie man dort mit dem Smartphone live geht. Für manche Anwendungen mag das ausreichen, allerdings bieten wir Ihnen darüber hinaus die Möglichkeit professionelle Live Streams durchzuführen.
Wir haben drei Pakete zusammengestellt, um Ihnen einen guten Überblick zu verschaffen, welche verschiedene Möglichkeiten Sie haben einen Live Stream umzusetzen. Diese Pakete haben sich in der Vergangenheit bewährt und sind besonders für Events, Vorträge und Panel Diskussionen geeignet. Natürlich werden die jeweiligen Setups auf Ihre individuellen Bedürfnisse angepasst.
Hinter den Kulissen des Q-Summit 2021:
Paket 1 - Video Call
ab 450,00€ zzgl. MwSt.
In diesem Paket stehen wir Ihnen eher beratend zur Seite. Wir helfen Ihnen, einen Video Call professionell aufzusetzen und zu streamen. Zusätzlich können wir den Call aus der Ferne für Sie Live streamen. Das heißt, Sie müssen sich nur auf Ihren Vortrag konzentrieren und wir kümmern uns im Hintergrund um die Technik.
- Beratung
- Einstellen des Live Streams auf einer Plattform ihrer Wahl
- Einblenden von einfachen Grafiken (Logo in der Ecke, Start und End Screen)
- Überwachung des Streams aus der Ferne
- Speicherung und Archivierung des Streams
Persönliches Gespräch?
Kostenlose Beratung
Ich gebe Ihnen Zugriff auf meinen Kalender, damit Sie sich einen passenden Zeitslot für ein persönliches Gespräch heraussuchen können. Dann berate ich sie gerne kostenlos und wir sprechen ausführlich über Live Stream Kosten.
Paket 2 - Live Stream Einfach
ab 1.450,00€ zzgl. MwSt.
Wir stellen Ihnen ein kleines Team zur Verfügung, welches in Ihre Räumlichkeiten kommt und dort ein Live Streaming Setup aufbaut. Dieses besteht aus Kamera, Licht, Ton und entsprechender Technik, um Ihre Präsentation in den Live Stream einzubauen. Dies ist unser empfohlenes Setup für die meisten Vorträge.
- Beratung
- Einstellen des Live Streams auf einer Plattform ihrer Wahl
- Einblenden von Grafiken in CI (Logo in der Ecke, Start und End Screen, Bauchbinden, Präsentation, Start Countdown)
- Durchführung des Streams
- Speicherung und Archivierung des Streams
- Equipment Miete:
- 1x Kamera
- 1x Ton
- Licht
- Live Regie
Paket 3 - Live Stream Umfangreich
ab 1.900,00€ zzgl. MwSt.
Dieses Paket beinhaltet alle Punkte von Paket 2 und erweitert diese um die Möglichkeit, externe Gäste per Video Call hinzuzufügen. Dies ist besonders geeignet für Talkrunden oder eine Reihe an Vorträgen, bei denen nicht alle Speaker vor Ort sein können.
- Beratung
- Einstellen des Live Streams auf einer Plattform ihrer Wahl
- Einblenden von Grafiken in CI (Logo in der Ecke, Start und End Screen, Bauchbinden, Präsentation, Start Countdown)
- Durchführung des Streams
- Speicherung und Archivierung des Streams
- Equipment Miete:
- 2x Kamera
- 2-4x Ton
- Licht
- Live Regie
- Zusätzliches Equipment zum Einspielen von Live Gästen
Ich könnte den ganzen Tag über Live Streams sprechen!
Deswegen berate ich Sie gerne kostenlos und unverbindlich. Sprechen Sie mich einfach an!
Live Streaming von Präsentationen
Live Streaming Präsentation
In diesem Beitrag zeige ich Ihnen unser empfohlenes Setup zum Live Streaming von Präsentationen. Durch die aktuelle Situation ist es aktuell nicht möglich, seine geplanten Produktpräsentationen oder Vorträge durchzuführen. Doch auch nach der Kontaktsperre sollte man sich überlegen, ob es sinnvoll ist, seine Präsentation per Live Stream zu halten. Die heutige Technik erlaubt hohe Qualität und Zuverlässigkeit. Nachfolgend finden Sie unsere Empfehlungen und Best Practices zum Live Stream von Präsentationen.
Setup der Live Streaming Präsentation
Es empfiehlt sich professionelles Kamera- und Tonequipment zu nutzen. Besonders schlechter Ton stört beim schauen längerer Vorträge. Sie sollten also auf jeden Fall ein gutes Mikrofon, idealerweise ein Lavalier Mikrofon nutzen. Dies ist besonders zur Aufnahme der Stimme geeignet. Um das Bildsignal der Kamera umzuwandeln, benötigen Sie in den meisten Fällen einen Encoder, der das HDMI Signal Live Stream fähig umwandelt. Für kleinere Produktionen empfehlen wir den Elgato Cam Link 4K, welchen wir auf Anfrage auch verleihen. Zusätzlich können Sie den HDMI Ausgang Ihres Präsentationslaptops nutzen, um die Präsentation als zusätzliches Signal einzuspeisen. Wenn Sie noch nicht wissen auf welcher Plattform Sie streamen möchten, sollten Sie sich unseren Vergleich der Social Media Plattformen zum Live Stream ansehen.
Kameraeinstellungen
Um dem Zuschauer einen guten Überblick zu geben und seine Aufmerksamkeit zu behalten, nutzen wir drei verschiedene Kameraeinstellungen. Zwischen diesen Einstellungen wird während des Livestreams hin und her geschaltet. Wenn der Sprecher den Zuschauer anspricht, wird er im Vollbild gezeigt. Ist viel Inhalt auf den Slides zu sehen, dann wird die Präsentation im Vollbild gezeigt. Dadurch kann der Zuschauer auch kleine Texte oder Grafiken gut erkennen. Zusätzlich kann auch ein geteiltes Bild eingeblendet werden.
Probleme klassicher Videokonferenzen
Die einfachste und kostengünstigste Variante eine Präsentation im Netz zu zeigen, ist und bleibt ein Videoanruf z.B. über Zoom oder Skype. Die gängigen Tools bieten alle eine Möglichkeit zur Bildschirmübertragung. Nachteil hierbei ist aber, dass die Qualität solcher Anrufe oft zu wünschen übrig lässt. Die Anbieter komprimieren die Signale so weit wie möglich, um Bandbreite zu sparen. Was bei Konferenzen ein wichtiges Feature ist, kann einer Präsentation aber durchaus schaden. Zusätzlich rückt der Sprecher oft in den Hintergrund. Dieser wird bei einer aktiven Bildschirmübertragung klein in der Ecke dargestellt oder ganz ausgeblendet. Dadurch lassen sich keine Akzente setzen.
Live Streaming Präsentation: Fazit
Wer das Live Streaming einer Präsentation per Videocall umsetzt spart sich Geld und Aufwand, hat aber dafür keine Kontrolle über Branding und Qualität. Für 1 zu 1 Gespräche ist das die beste Lösung. Haben Sie viele Zuschauer oder legen Wert auf hohe Qualität, dann sollten Sie professionelles Equipment nutzen.
Live Streaming Vergleich der Social Media Plattformen - Infografik
Live Streaming Vergleich: Diese Unterschiede gibt es zwischen den Social Media Plattformen beim Live Streaming
Live Streaming ist mittlerweile ein verbreiteter Weg mit seinen Kunden oder Geschäftspartnern in Kontakt zu treten. Aus diesem Grund bieten einem die meisten Social Media Plattformen die Möglichkeit einen Livestream zu erstellen. Die Unterschiede sind allerdings groß. Um Ihnen einen Überblick zu verschaffen haben wir alle relevanten Netzwerke miteinander verglichen und auf wichtige Eigenschaften geprüft. Die Infografik bietet einen schnellen Überblick über diese Eigenschaften. Auf die einzelnen Besonderheiten gehe ich in diesem Beitrag ein und erkläre, wie man einige Hürden umgehen kann und worauf man achten sollte.
Infografik: Diese Features bieten die Live Streams der gängigen Social Media Plattformen im Vergleich
Wer es nicht so eilig hat und etwas mehr über die einzelnen Plattformen wissen möchte findet nachfolgend also ein genaueren Live Streaming Vergleich. In den einzelnen Sektionen gehe ich auf die Besonderheiten der jeweiligen Plattformen ein.
YouTube
YouTube bietet verschiedene Möglichkeiten einen Live Stream zu produzieren.
Zu beachten ist, dass ein Live Stream per Smartphone App seit einiger Zeit erst ab 1.000 Abonnenten möglich ist. Kanäle unter dieser Abonnenten Zahl müssen eine Live Streaming Software nutzen. Eine weit verbreitete und kostenlose Lösung bietet OBS Studio.
YouTube bietet die Möglichkeit einen Live Stream per privatem Link zu starten. Dadurch können Sie sicher gehen, dass nur Personen, die über den Link verfügen Zugriff zu ihrem Stream bekommen. Eine hundertprozentige Sicherheit bietet dies aber nicht für bezahlte Streams, da Nutzer den Link ohne Weiteres weiter geben können.
Auf Facebook hat man viele Möglichkeiten für einen Live Stream. Auf persönlichen Accounts und in Gruppen bietet sich sogar die Möglichkeit mit anderen Personen gleichzeitig zu streamen. Dieses Feature gibt es allerdings nicht für Unternehmensseiten.
Instagram bietet ist als einzige Plattform rein auf Videos im Hochformat spezialisiert. Achten sie darauf, dass ihr Inhalt entsprechend in 9:16 funktioniert.
Eine weitere Einschränkung ist, dass man auf Instagram ausschließlich über das eigene Smartphone streamen kann. Dies ist besonders für professionelle Livestream Projekte problematisch. Allerdings gibt es die Möglichkeit diese Einschränkung mit Hilfe des Drittanbieters YellowDuck zu umgehen.
Alles in allem empfehle ich Instagram als Plattform für Privatpersonen, Influencer und Personen des öffentlichen Lebens. Für Unternehmen bieten andere Netzwerke meist bessere Funktionen.
LinkedIn ist als einziges der vorgestellten Netzwerke nur nach einer bestätigten Bewerbung für Livestreams nutzbar. Das entsprechende Formular findet man hier. LinkedIn gibt keine Angabe über Kriterien, die zur Bestätigung der Anfrage erfüllt sein müssen. Man wird auch lediglich bei einer positiven Entscheidung informiert. Wie lange der Auswahlprozess dauert wird auch nicht angegeben.
So sieht das Antragsformular bei LinkedIN aus.
Twitch
Twitch wird vorrangig von Gamern als Streaming Plattform genutzt. Da auf Twitch ausschließlich Livestreams gezeigt werden dort auch die umfangreichsten Funktionen geboten. Nutzer können aus Teilen des Streams sogenannte Clips erstellen und Streamer können von ihren Zuschauern Geld in Form von Donations erhalten. Für Unternehmen ist dieses Netzwerk dafür eher ungeeignet aber ein interessantes Beispiel, wie weit Streaming in der jungen Zielgruppe angekommen ist.
Bei Twitter wird zum Streaming die hauseigene App Periscope genutzt. Anfang 2015 hatte Meerkat für viel Aufsehen gesorgt, da sie als externer Anbieter Live Streams auf Twitter möglich machten. Doch Twitter bremste die App aus, um wenig später ihr eigenes Tool auf den Markt zu bringen. Twitter bietet auch Unternehmen die Möglichkeit gemeinsame Streams umzusetzen. Die offizielle Anleitung dazu findet man hier.
Sollten Sie noch Fragen zu den verschiedenen Möglichkeiten haben einen LiveStream umzusetzen berate ich Sie gerne!
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Premiere Pro Presets kostenlos testen
Hier könnt ihr 4 der unten stehenden Presets kostenlos herunterladen und testen:
Fragen zur Installation, Anwendung usw. sollten im Tutorial geklärt werden:
Überzeugt? Hier das Pack zum Downloaden:
Premiere Pro Presets Pack
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Greenscreen Tracking Hintergrund
Ein Greenscreen Tracking Hintergrund ist ein wichtiges Tool, um Displays mit einer Software wie z.B. After Effects in Videos auszutauschen.
Für eine Produktion von freekickerz habe ich letztens nach passenden Vorlagen gesucht, aber leider nichts gefunden, was mir dabei helfen konnte. Da ich die Bilder sowieso für unsere Zwecke erstellen musste, kam mir die Idee, sie auch für die Allgemeinheit zur Verfügung zu stellen.
Der Ordner enthält grüne und blaue Vorlagen in verschiedene Größen und Seitenverhältnissen. Von Laptops über Smartphones wie iPhones, Android und sogar Apple Watches.
Screen Replacement von 0:01 bis 0:06
Greenscreen Tracking Backgrounds
Use these backgrounds to key out the displays of various devices.
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5,95 € inkl. MwStWenn Du mehr Tipps und Tricks von uns sehen möchtest oder uns bei der Arbeit über die Schulter schauen willst, folge uns auf Instagram und LinkedIn!
So benutzt man einen Greenscreen Tracking Hintergrund:
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Öffne das passende Bild auf deinem Gerät
Zunächst ist es wichtig, dass das Bild den ganzen Bildschirm füllt. Wenn das nicht der Fall ist, ist es später nicht möglich die Teile des Bildschirms zu ersetzen, die schwarz geblieben sind. Das Gleiche gilt für Kopf- oder Fußzeile. Meine Empfehlung ist es, die Vorlagen im Vollbild Modus zu öffnen.
Sollte keine der Vorlagen passen, kannst du sie einfach mit Photoshop zuschneiden oder direkt von deinem Smartphone einen Screenshot machen, nachdem du es manuell skaliert hast.
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Drehe deine Szene mit dem Tracking Hintergrund auf dem Screen
Dreh die Helligkeit des Bildschirms so hoch wie möglich und versuche die Oberfläche so sauber wie möglich zu bekommen. Für einen möglichst klaren Key empfiehlt es sich, einen Polfilter zu verwenden, um Spiegelungen zu vermeiden. Wir haben unseren hier gekauft: Amazon .
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Tracking: Verfolge die Bewegung des Screens
In den meisten Fällen bewegt sich bei der Aufnahme entweder die Kamera oder der Screen. Aus diesem Grund benötigt man die „Tracking Marker“. Diese schwarz-weißen Punkte haben einen hohen Kontrast und helfen dem Programm die Bewegung leicht zu finden. Für ein korrektes Ergebnis benötigt man mindestens drei Marker. Achte darauf, dass zu jeder Zeit mindestens drei Marker sichtbar sind.
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Austausch des Hintergrunds
Zuletzt muss der grüne oder blaue Hintergrund ausgetauscht werden. Benutze einen sogenannten Farb-Key (engl: „Color Key“), um den Hintergrund zu löschen. Eine detaillierte Anleitung wie du die Farben entfernst und deinen Hintergrund einfügst findest Du auf YouTube:
Um die Tracker loszuwerden, kann man das Masken Tool versenden. Pro-Tipp: Man kann die Masken an die getrackte Bewegung paaren. Dadurch bewegt sie sich synchron zum Marker und muss nicht manuell verschoben werden!
Suchmaschinen Marketing einfach erklärt
Suchmaschinen Marketing ist mit 48% aller Ausgaben das wichtigste Tool im Online Marketing. (Quelle IAB Bericht 2006)
Grundsätzlich muss man beim Suchmaschinen Marketing zwischen Suchmaschinen Werbung (engl. Search Engine Advertising SAE) und Suchmaschinen Optimierung (engl. Search Engine Optimization SEO) unterscheiden.
Suchmaschinen Werbung bezeichnet das kostenpflichtige platzieren von Werbung oberhalb oder neben den organischen Suchmaschinenergebnissen in Google oder anderen Suchmaschinen.
Bei der Suchmaschinen Optimierung hingegen verbessert man seine Website mit dem Ziel durch Suchmaschinen leichter auffindbar zu sein. Eine höhere Platzierung in den Suchergebnissen ist dadurch möglich und im Gegensatz zu SAE kostenlos.
So arbeitet eine Suchmaschine:
Obwohl verschiedene Suchmaschinen zum selben Stichwort (Keyword) unterschiedliche Ergebnisse anzeigen funktionieren Sie im Grunde gleich.
Jede Suchmaschine benutzt einen Webcrawler durchsucht, kategorisiert und speichert ständig Websites aus dem Internet. Diesen Vorgang bezeichnet man als indizieren. Die Fertige Datenbank nennt man Korpus und beinhaltet die Informationen auf dessen Basis die Suchmaschine die passenden Ergebnisse anzeigt.
Wie funktioniert Suchmaschinen Optimierung (SEO) beim Suchmaschinen Marketing?
Obwohl der Erfolg von Suchmaschinen Optimierung schwer zu prognostizieren ist erfreut es sich großer Beliebtheit. Das Problem ist, dass die Suchmaschinen kaum Informationen darüber geben wie ihre Algorithmen die Reihenfolge ihrer organischen Suche bestimmen. Das macht es schwer eine Eindeutige Empfehlung zu geben. Man weiß also nur welche Faktoren die Platzierung beeinflussen aber nicht wie stark.
Off Page Optimierung
Die Off Page Optimierung beschreibt alle Maßnahmen des Suchmaschinen Marketing, die nicht auf der eigenen Seite unternommen werden können.
- Linkaufbau
Suchmaschinen bewerten es positiv, wenn andere Seiten auf die eigene Seite verweisen. Die sog. Backlinks geben der eigenen Seite kredibilität. Dabei ist die Qualität der eingehenden Links allerdings wichtiger als die Anzahl.
Beim Linkaufbau ist es hilfreich eigene Veröffentlichungen, wie zum Beispiel einen Blog, zu haben. Man kann sich auch gegenseitig mit Geschäftspartnern verlinken oder mit Gewinnspielen oder Provokationen sogenanntes “Linkbaiting” betreiben. Letzteres wird allerdings genau wie der Zukauf von Backlinks skeptisch betrachtet, da Suchmaschinen heute sehr weit entwickelt sind und solche Täuschungsversuche erkennen könnten.
On Page Optimierung
Suchmaschinen Marketing das auf der eigenen Seite erfolgen kann.
So optimiert man seine Seite erfolgreich:
- Keywords
Da Suchmaschinen hauptsächlich die Textlichen Inhalte einer Website durchsuchen ist es ratsam Stichworte an strategisch wichtigen Stellen im Webseiten Text zu platzieren.
Diese sogenannten Keywords sind die Phrasen zu dem die eigene Seite gefunden werden soll. Das bedeutet neben der Platzierung im Titel und am Anfang des Textes ist es ratsam eine Keyword Dichte von ca. 1 bis 3% einzuhalten. Bei einer zu geringen Dichte könnte die Seite als nicht relevant und bei einer höheren als Spam eingestuft werden.
- Programmcode
Fehlerfreie und sauber gestaltete HTML- und Programmcodes werden von Suchmaschinen bevorzugt.
- Inhalte
Die Hauptaufgabe einer Suchmaschine ist es dem Nutzer die bestmöglichen Inhalte zu seiner Suche zur Verfügung zu stellen. Deswegen sollte man in eigenem Interesse einfach zu verstehende Sprache und qualitativ hochwertige Inhalte bieten.
- Struktur
Interne Verlinkungen und eine interne Struktur (Sitemap) helfen der Suchmaschine alle Seiten einer Website zu identifizieren und an die Nutzer auszuspielen.
- Usability
Besonderer Fokus sollte hier auf schnelle Ladezeit und Optimierung für Mobilgeräte gelegt werden.
So funktioniert Suchmaschinen Werbung (SEA) beim Suchmaschinen Marketing
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Keywords auswählen
Man fängt normalerweise damit an Keywords, zu denen eine bestimmte Werbekampagne erscheinen soll, zu sammeln und festzulegen.
Man kann sich verschiedene Tools zur Hilfe nehmen, um sich die Suche zu erleichtern.
Diese Keyword-Planner und -Datenbanken zeigen einem wie oft nach einzelnen Keywords gesucht wird und wie groß die Konkurrenz ist.
Beispiele sind: Keyword-Planner von Google, Keyword Tool, morefire, …
Wichtig ist auch für welche Matching Option man sich entscheidet. Google Adwords bietet drei Matching Optionen an, die bestimmen welcher Übereinstimmungsgrad mit den festgelegten Phrasen gegeben sein muss, damit die Anzeige ausgespielt wird.
- Broad Match (“weitgehend passend”)
Suchanfragen stimmen mit Varianten oder Synonymen des Keywords überein
- Phrase Match (“passende Wortgruppe”)
Suchanfragen enthalten exakt die ausgewählten Keywords aber möglicherweise in anderer Reihenfolge
- Exact Match (“genau passend”)
Suchanfrage enthält genau das/die Keywords. Leichte Abweichungen (wie z.B. Plural) sind trotzdem inbegriffen.
-
Werbeanzeige erstellen (mit Google Adwords)
Eine klassische Textanzeige besteht aus drei Elementen, die man individuell gestalten kann. Zunächst eine Überschrift (in blau dargestellt) gefolgt von der Ziel URL (in grün) und dem Text (in grau).
Suchmaschinenanbieter bieten Unternehmen die Möglichkeit, die Anzeigen um weitere Elemente zu erweitern. Beispielsweise direkt Unterseiten einbinden, einen “Anruf” Button, Sternebewertungen und vieles mehr.
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Ausrichtung von Werbeanzeigen
Google Adwords gibt einem die Möglichkeit Anzeigen zielgerichtet auszuspielen. Das Targeting kann dabei anhand verschiedener Aspekte erfolgen:
- Geographie und Sprache
Ausrichtung anhand von Sprache und Land der Kunden
- Device
Geräteübergreifende oder -unabhängige Schaltung der Anzeigen basierend auf Standort, Tageszeit und Gerätetyp
- Zielgruppen
Auslieferung der Anzeigen an Kunden mit bestimmten demographischen Merkmalen oder an Kunden, die bereits die Website besucht haben
- Content
Anzeigenschaltung zu bestimmten Themen
- Placement
Auswahl einer Website, auf der die Anzeige erscheinen soll, so dass bei Auslieferung der Anzeige nur die ausgewählten Webseiten berücksichtigt werden (keine Keywords erforderlich)
- Zeit
Bestimmte Tage oder Tageszeiten
- Werbenetzwerk
Auf Suche beschränken oder auf Partnerwebseiten eines Werbenetzwerks erweitern
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Verlinkung der Landing Page
Als Landing Page bezeichnet man die Website, auf die der Nutzer nach dem Klick auf die Werbeanzeige weitergeleitet wird. Sie wird im Feld “Ziel-URL” festgelegt und muss einen klaren Bezug zur Anzeige haben, damit der Kunde das angezeigt bekommt wonach er sucht. Es empfiehlt sich den Nutzen des Kunden in den Vordergrund zu stellen, da Google der Landing Page einen Quality Score zuschreibt. Je höher die Qualität der Landing Page, desto günstiger wird die Bewerbung der Seite. Mehr dazu im nächsten Schritt.
-
Gebote auf Keywords
Das Gebotsverfahren und Abrechnungsmechanismus in Suchmaschinen basiert auf einer Gewichtung zwischen Kosten für den Anbieter und Nutzen für den Kunden.
Folglich werden bei der Vergabe der Positionen die Quality Scores, die Google für die Landing Pages berechnet, mit den Geboten der Firmen multipliziert.
Beispiel zur Illustration:
Max CPC Quality Score Produkt (AdBank) Position FIrma A 1,30€ 8 8,8 1 Firma B 0,80€ 3 2,4 3 Firma C 2,10€ 4 8,4 2 Was bedeutet Max CPC?
Allgemein bedeutet Cost per Click (CPC) wie viel ein Klick auf die Werbeanzeige kostet. Mit der max CPC legt man fest wie viel man bereit ist für einen Klick auf die eigene Werbeanzeige zu bezahlen.
Wie viel bezahlt Firma A für den ersten Platz?
Entgegen der ersten Intuition bezahlt Firma 1 nicht 1,30 für den ersten Platz in der Suche, sondern nur 1,06€. Das liegt daran, dass Google vom niedrigsten nötigen AdBank ausgeht und zurück rechnet. Um auf Platz eins zu sein würde also ein AdBank von 8,5 reichen. Das teilt man durch den Quality Score (in dem Fall 8) und kommt auf das Ergebnis von 1,06€.
Erfolgsfaktoren im Suchmaschinenmarketing
Je höher man es schafft die eigene Anzeige zu platzieren, desto mehr Klicks wird man erreichen. Top Positionen sind aber nicht zwangsläufig gewinnmaximierend, da auch die Kosten mit der Position steigen.
Noch mehr Wissen rund ums Thema Marketing gibt es auf unserem Blog!