Videomarketing Trends 2021

Videomarketing Trends 2021 – Meine Prognose

2020 war für uns ein Jahr voller Höhen und Tiefen und hat einiges durcheinander gebracht. Der Markt für Videoproduktionen wurde durch den Lockdown stark beeinflusst und hat sich deswegen verändert. Anstatt zurück zu schauen möchte ich aber Anfang des Jahres einen Ausblick geben auf die Themen, die 2021 im Video Bereich meiner Meinung nach relevant sein werden. Ziel ist dieses Beitrages ist es zu zeigen bei welchen Themen es sich lohnt im neuen Jahr etwas genauer hinzuschauen.

Recruiting Videos

Anfang des Jahres befinden wir uns noch immer im zweiten Lockdown. Doch man kann als Unternehmen natürlich schlecht darauf warten bis Corona vorbei ist, bis man neue Mitarbeiter einstellt. Durch die Unsicherheit haben sich viele möglicherweise gegen das Risiko eines Jobwechsels entscheiden. Doch wer am Ball bleibt wird aus der Krise gestärkt hervorgehen, denn der Kampf um gutes Personal kennt keine Pausen. Unser Kunde Personio hat Tipps gesammelt, wie Recruiting während Corona funktionieren kann.

Mein oberster Rat, wenn es um Recruiting Videos geht ist Authentizität & Ehrlichkeit. Wer offen ist den wahren Charakter seines Unternehmens in einem Recruiting Video zu zeigen der gewinnt dadurch leicht die Sympathie von Bewerbern die zum Unternehmen passen. Und wer das nicht kann sollte sich überlegen warum man die wahre Identität der Unternehmenskultur verstecken möchte.

Wer noch nicht überzeugt ist, dass ein Video ein sinnvoller Bestandteil der Bewerbersuche ist findet hier 7 Gründe für einen Recruitingfilm.

Videomarketing Trends: Welche Plattformen sind 2021 relevant? 

Tik Tok

Tik Tok – Die App aus China, die für viele eine unverständliche Black Box ist. Die Zahlen sprechen allerdings eine klare Sprache und natürlich darf Sie bei der Auflistung der relevanten Videomarketing Trends nicht fehlen!

  • Über 800 Millionen Nutzer weltweit
  • 1,1 Millionen aktive iOS Nutzer in Deutschland im November 2020 (Facebook hat 2,81 Millionen) Quelle 1 Quelle 2

Wer schon viel über die App und ihre Möglichkeiten gehört hat könnte meinen es sei mittlerweile schon zu spät auf den Zug aufspringen. Dem ist allerdings nicht so. Eine Umfrage unter Online Marketing Experten aus der ganzen Welt im Jahr 2020 zeigt, dass Marketer die App noch nicht so wirklich auf dem Schirm haben. Die Welt dreht sich ja bekanntlich schneller als viele Unternehmen.

Besonders interessant für Video Marketing ist die Einführung von Tik Tok Ads. Seit ende 2020 kann man auf der Plattform Werbung schalten.

Für Zahlen Fans hier ein paar Zahlen aus einer Beispielhaften Kampagne mit einem Ad Spend von 1.108,82€ von OMR.

  • CPC (Kosten pro Click): 0,16€
  • CPM (Kosten für 1.000 Impressionen): 1,53€
  • Impressionen gesamt: 726.382
  • Klicks: 7.040
  • CTR (Klickrate): 0,97%

Die genaue Erklärung der obigen Begriffe ist in unserem Suchmaschinen Marketing Guide zu finden.

Doch gerade TikTok ist für seine unfassbare organische Reichweite bekannt. Aus dem Stand schaffen viele Nutzer mehrere Millionen Aufrufe. Den Traffic erzielen sie nicht weil sie von anderen Plattformen ihre Nutzer mitbringen, sondern mit neu gegründeten Kanälen. Dies liegt vor Allem an der Art, wie der Tik Tok Algorithmus funktioniert. Er gibt jedem Video die gleiche Chance einen der begehrten Plätze auf der sogenannten “For You Page” – also der Startseite der App – zu bekommen. Jedes Video wird zunächst einer kleinen Menge zufälliger fremder Nutzer gezeigt. Bleiben Sie dran oder interagieren sogar erhält es noch mehr Reichweite und so weiter. Wie das genau funktioniert und welche Tricks man nutzen kann um mehr Reichweite zu erzielen würde diesen Beitrag sprengen. Aber es gibt dazu genug Informationen im Internet zu finden und vielleicht widme ich mich dem Thema in Zukunft noch einmal im Detail.

Wer den letzten Abschnitt aufmerksam verfolgt hat, wird vermutlich von selbst auf die Idee gekommen sein sich Tik Tok mal genauer anzuschauen. Und das ist auch gut so! Allerdings passt die Plattform nicht zu jeder Zielgruppe. Gerade im B2B Bereich ist es vermutlich schwer erfolgreich Leads oder Kunden auf Tik Tok zu generieren. Dort ist der Content und die Aufmerksamkeitsspanne wahnsinnig kurz. 

Ich möchte im Nachfolgenden also besonderen Fokus auf YouTube und LinkedIn legen. Zwei Plattformen, die für die meisten sicher schon länger ein Begriff sind, denen ich aber aus bestimmten Gründen eine wichtige Rolle im nächsten Jahr zuschreibe.

YouTube 

Längst ist YouTube nicht mehr eine Plattform für Home Videos. Es ist eine Suchmaschine – und zwar die zweitgrößte der Welt, direkt hinter Google! Da YouTube bekanntlich zu Google gehört, verschmelzen die Übergänge hier immer mehr.

Die Google Suchmaschine platziert passende YouTube Videos (sofern Sie welche findet) über den organischen Textsuche Ergebnissen. Das Schlüsselwort hierzu ist „Opportunität“. Es gibt noch viele Fragen in vielen Branchen, für die Google scheinbar keine Videos aus dem Ärmel schüttelt. Das sind kostenlose Plätze in der ersten Reihe der Suchmaschine, die in ein paar Jahren schwer umkämpft sein werden. Wer also jetzt investiert bekommt langfristig günstige Aufmerksamkeit und hat jetzt die Chance sich die begehrten Plätze zu sichern.

Quelle: Google Suche Screenshot

YouTube wird auch verstärkt zum Fällen einer Kaufentscheidung herangezogen. Eine Umfrage von Idealo aus dem Jahr 2019 zeigt, dass 45% der Befragten regelmäßig oder häufig Produktvideos oder Tests auf YouTube vor dem Kauf ansehen.

Besonders interessant ist, dass YouTube eine große, ältere und kaufstarke Zielgruppe hat. Schon im Jahr 2018 nutzten 84% der Amerikaner, die ein Jahreseinkommen von mehr als 75.000$ haben YouTube. Ich würde behaupten, diese Zahl hat sich mittlerweile noch erhöht, da über die Jahre das Selbstverständnis zur Nutzung von YouTube in der Gesellschaft stärker geworden ist.

Mögliche Video Formate sind:

LinkedIn

Auch LinkedIn ist schon lange kein Geheimtipp mehr. Wie wertvoll diese Zielgruppe für viele Marketer ist, zeigt sich in den vergleichsweise hohen Kosten für Werbeanzeigen. 

Dadurch, dass letztes Jahr die meisten Veranstaltungen in Persona ausgefallen sind und online stattgefunden haben, ist auch das Netzwerken online immer wichtiger geworden.

2020 war ein großes Jahr für LinkedIn. Die Plattform führte LinkedIn Live, Events, Umfragen und Stories ein. Im kommenden Jahr müssen Marketer nicht nur diese neuen Funktionen und Inhaltsformate nutzen, sondern auch den Kulturwandel, der durch die Zunahme der Heimarbeit entsteht.

Für kleine und mittlere Unternehmen wird das Jahr 2021, die sich sehr stark auf ihre LinkedIn-Seiten konzentrieren, ein Game-Changer sein. Das LinkedIn-Team sucht nach Wegen, um KMUs wie nie zuvor mit der Einführung kommender Funktionen anzusprechen und zu helfen, eine Gemeinschaft von begeisterten Fans rund um Produkte oder Dienstleistungen aufzubauen. Viele Unternehmen nutzen die neuen interaktiven Funktionen bereits in vollem Umfang.

Hundertfach geschickte Spam Vernetzungen, mit dem Ziel eines Kaufabschlusses nach kurzer Zeit, sind logischerweise nicht zielführend. Wer auf LinkedIn erfolgreich sein will, sollte „Conversation Starter“ sein oder den Zuschauern echten Mehrwert bringen. Überlegen Sie sich, welche Themen in Ihrer Bubble diskutiert werden und liefern Sie interessante Einblicke und Meinungen dazu.

Live Streams 

Mein Lieblingsthema letztes Jahr waren Live Streams. Auch dieses Jahr werden Live Streams nicht an Bedeutung verlieren. Selbst wenn Veranstaltungen zur Jahreshälfte wieder stattfinden können, sollten Sie bei der Organisation einen Live Stream einplanen.

So haben Sie nicht nur einen Notfall Plan, sollten Kontaktbeschränkungen kurzfristig erneut ausgeweitet werden, sondern können auch potentielle Gäste ansprechen, die von einer langen Reise abgeschreckt wären.

Ein Konzept, welches Tickets für anwesende Gäste und vergünstigte online Tickets verkauft, profitiert von der gesteigerten Akzeptanz von virtuellen Events durch die Pandemie. Meiner Meinung nach sollten die meisten der Veranstaltungen in Zukunft so organisiert sein.

Mit der bereits eingesetzten Live Stream Technik lässt sich die Veranstaltung natürlich auch aufzeichnen und im Nachhinein zweitverwerten.

Video AI

In Zukunft wird künstliche Intelligenz eine wichtige Rolle spielen. Auf den ersten Blick hat das mit Videos nicht viel zu tun. Wer das denkt, täuscht sich aber gewaltig!

Deepfakes sind manipulierte Videos einer Referenzperson, die mit Hilfe von Computer Algorithmen verändert werden. Mittlerweile kann jeder das „von Zuhause“ machen.

Es gibt sie schon seit 1997. Aber erst mit aktueller Rechenleistung und hochauflösendem Video und Referenzmaterial ist es einem menschlichen Zuschauer nun nicht mehr möglich, ein Fake von der Realität zu unterscheiden. Menschen sind je nach Qualität der Videos in der Lage 58% bis 67% der Deepfakes zu erkennen. Das ist erschreckend wenig, wenn man bedenkt, dass man 50% Genauigkeit erhalten würde, wenn man eine Münze entscheiden lässt.

Es gab bereits unzählige Skandale, die durch Deepfakes ausgelöst wurden. Und ich prophezeie, dass jeder, der das hier liest im Jahr 2021 mindestens ein Deepfake zu Gesicht bekommen wird. Und mit großer Wahrscheinlichkeit werden Sie es im ersten Augenblick nicht als Fälschung entlarven können.

Bevor ich Ihnen aber komplett die Glaubwürdigkeit des Gesehenen nehme, die gute Nachricht: Computerprogramme sind dazu in der Lage, Deepfakes mit bis zu über 99% Genauigkeit zu entlarven.

Wichtig ist, dass die Menschen sich dafür sensibilisieren: Es gibt diese Technik und sie wird dazu benutzt, um zu täuschen. Wer Dinge hinterfragt und brisante Inhalte recherchiert, kann die Integrität der konsumierten Inhalte aber aufrechterhalten.

Keine Angst vor längeren Videos!

Zuletzt ist mir noch wichtig etwas klarzustellen, dass ich in vielen Gesprächen mit Kunden gehört habe. Marketing Experten aus aller Welt predigen, wie kurz die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen geworden ist – und das mag auch sein. Aber das gilt hauptsächlich für Inhalte, die sie nicht interessieren. Spannender Content hingegen wird länger denn je im Internet konsumiert.

Man sollte sich also überlegen, was die eigene Zielgruppe gerne konsumiert. Welche Kanäle sehen sie sich an? Welche Fragen haben sie? Wie kann ich mich organisch in diesen Inhalten platzieren?

Videomarketing Trends – Mein Fazit

Wer dieses Jahr mit Videos Erfolg haben will, muss das Rad nicht neu erfinden, sollte aber den nötigen Mut haben, ehrlich zu kommunizieren und sich immer fragen: Kommuniziere ich, um meinem Zuschauer einen Mehrwert zu geben oder um mich selbst zu feiern?

Ich hoffe meine Prognosen konnten helfen sich fürs neue Jahr inspirieren zu lassen!

Besten Gruß und einen erfolgreichen Start ins neue Jahr,

PS: Ich freue mich natürlich über jeden, der diesen Beitrag in seinem Netzwerk teilt!


Recruitingfilm Behind the Scenes

Recruitingfilm: 7 Gründe für einen Recruitingfilm

Der Recruitingfilm liegt definitiv im Trend! Doch viele Personalabteilungen scheuen sich noch davor einen Recruitingfilm umzusetzen. In diesem Beitrag möchte ich Ihnen 7 Gründe zeigen, die für einen die Bewerbersuche mit Videos sprechen. Manche mögen Ihnen bekannt vorkommen aber ich verspreche es gibt auch einige Fakten, die sie überraschen werden.

Ein Recruitingfilm erreicht mehr Kandidaten 

Dies hat verschiedene Gründe. Zum Einen helfen Ihnen Videos enorm bei der Suchmaschinen Optimierung. Brightcove fand heraus, dass ein Video eine Steigerung von organischer Reichweite um 157% bringen kann. Das bedeutet Sie können Ihre Karriereseite auf Google präsenter machen und kostenlos interessierte Bewerber ansprechen.

Außerdem werden Videos 12 mal mehr geteilt als Text und Bilder zusammen. Das bedeutet Sie erreichen mit einem Video insgesamt viel mehr potentielle Mitarbeiter, als sonst.

Bessere Sichtbarkeit auf Jobportalen 

Heutzutage ist der Arbeitsmarkt hart umkämpft. Gerade auf den einschlägigen Jobportalen ist es schwer die Aufmerksamkeit der Bewerber zu gewinnen und Ihnen in Erinnerung zu bleiben. Wenn man ein Video der Stellenausschreibung hinzufügt wird man von einigen Portalen in der Suche bevorzugt dargestellt. Job-Postings mit Hinweis auf ein Video werden von Nutzern 12% mehr angeklickt.

Recruitingfilm Darstellung bei Stepstone
So hebt Stepstone einen Recruitingfilm hervor.

Ein Recruitingfilm bringt mehr Bewerbungen 

Neben der erhöhten Sichtbarkeit steigt auch der Erfolg einer Jobanzeige mit einem Recruitingfilm. Ein Video ist perfekt dafür geeignet einen Kandidaten zu überzeugen sich auf eine offene Stelle zu bewerben.

Hätten Sie gewusst, dass sich auf Stellenanzeigen mit Video 34% mehr Bewerber melden?

Bessere Eingliederung in die Unternehmenskultur (Cultural Fit)

Ein Video ist eine gute Möglichkeit sicherzustellen, dass die Bewerber sich mit der Kultur Ihres Unternehmens identifizieren können. Ein Recruitingfilm zeigt den Zuschauern auch wie, wo und mit wem sie künftig arbeiten werden. So können sie sich direkt in die Rolle versetzen, wie es ist bei Ihnen zu arbeiten.

Dabei bewerten Sie natürlich auch, wie es wäre bei Ihnen zu arbeiten und passende Kandidaten werden dazu bestärkt sich zu bewerben, während unpassende Kandidaten sich von selbst abwenden. Das steigert die Qualität der Bewerber. 

Aber Achtung: Umso wichtiger ist es, dass das Video authentisch ist und die Werte Ihres Unternehmens tatsächlich repräsentiert.

Verstärken der Employer Brand

Ein Recruitingfilm stärkt natürlich auch die Arbeitgebermarke nach außen. Er kann authentisch die Gesichter und Geschichten hinter einem Unternehmen zeigen. 

Es muss ja nicht immer nur ein einziger Film sein. Auch können die einzelnen Abteilungen gezeigt werden oder besondere Aufstiege und Erfolge innerhalb des Unternehmens honoriert werden.

 

Verbesserung des Prozesses für Bewerber

Oft werden Videos genutzt, um spannende Kandidaten anzuwerben. Dort ist es ein starkes Tool, um dem Bewerber die Werte des eigenen Unternehmens nahezubringen und sich schmackhaft zu machen.

Aber auch in weiteren Schritten des Bewerbungsprozesses können Videos dabei helfen den Prozess für den Bewerber angenehmer und effizienter zu gestalten. Denkbar wäre ein Interview mit der Person, auf die die Bewerber im Bewerbungsgespräch treffen werden. Dies verringert die Hemmschwelle zur Bewerbung enorm.

Kostenersparnis 

Wer die vorherigen Punkte aufmerksam verfolgt hat und die dazugehörigen Kosten im Kopf hat versteht schnell, wie viel das Potential von Videos wert ist und, dass man unterm Strich (trotz der Kosten für die Videoproduktion) Geld sparen kann bzw. quantitativ und qualitativ bessere Resultate für sein eingesetztes Budget erzielt.

Zum Schluss noch etwas Werbung in eigener Sache: Wir bei BECKER FILMS unterstützen Sie natürlich gerne bei der Produktion von Ihrem Recruitingfilm. Kontaktieren Sie uns dafür einfach per Mail oder Telefonisch und wir beraten Sie gerne unverbindlich.

Kontakt

Live Stream Kosten

Live Stream Kosten: Was kostet ein Live Stream?

Wer einen Live Stream plant, fragt sich natürlich mit welchen Kosten zu rechnen ist. Zunächst die gute Nachricht: Viele Social Media Plattformen bieten kostenlose Möglichkeiten für einen Live Stream an. Einen genauen Vergleich haben wir hier für Sie vorbereitet. Über das eigene Smartphone oder den Computer kann man also selbst einen Live Stream aufsetzen. Achten Sie dabei aber darauf, dass die Kamera- und Tonqualität ausreicht. Facebook bietet eine anschauliche Übersicht darüber, wie man dort mit dem Smartphone live geht. Für manche Anwendungen mag das ausreichen, allerdings bieten wir Ihnen darüber hinaus die Möglichkeit professionelle Live Streams durchzuführen.

Wir haben drei Pakete zusammengestellt, um Ihnen einen guten Überblick zu verschaffen, welche verschiedene Möglichkeiten Sie haben einen Live Stream umzusetzen. Diese Pakete haben sich in der Vergangenheit bewährt und sind besonders für Events, Vorträge und Panel Diskussionen geeignet. Natürlich werden die jeweiligen Setups auf Ihre individuellen Bedürfnisse angepasst.

Paket 1 - Video Call

ab 450,00€ zzgl. MwSt.

In diesem Paket stehen wir Ihnen eher beratend zur Seite. Wir helfen Ihnen, einen Video Call professionell aufzusetzen und zu streamen. Zusätzlich können wir den Call aus der Ferne für Sie Live streamen. Das heißt, Sie müssen sich nur auf Ihren Vortrag konzentrieren und wir kümmern uns im Hintergrund um die Technik.

Live Stream Kosten Paket 1

  • Beratung
  • Einstellen des Live Streams auf einer Plattform ihrer Wahl
  • Einblenden von einfachen Grafiken (Logo in der Ecke, Start und End Screen)
  • Überwachung des Streams aus der Ferne
  • Speicherung und Archivierung des Streams

Paket 2 - Live Stream Einfach

ab 1.900,00€ zzgl. MwSt.

Wir stellen Ihnen ein kleines Team zur Verfügung, welches in Ihre Räumlichkeiten kommt und dort ein Live Streaming Setup aufbaut. Dieses besteht aus Kamera, Licht, Ton und entsprechender Technik, um Ihre Präsentation in den Live Stream einzubauen. Dies ist unser empfohlenes Setup für die meisten Vorträge.

Live Stream Kosten Paket 2

  • Beratung
  • Einstellen des Live Streams auf einer Plattform ihrer Wahl
  • Einblenden von Grafiken in CI (Logo in der Ecke, Start und End Screen, Bauchbinden, Präsentation, Start Countdown)
  • Durchführung des Streams
  • Speicherung und Archivierung des Streams
  • Equipment Miete:
    • 1x Kamera
    • 1x Ton
    • Licht
  • Live Regie

Paket 3 - Live Stream Umfangreich

ab 2.900,00€ zzgl. MwSt.

Dieses Paket beinhaltet alle Punkte von Paket 2 und erweitert diese um die Möglichkeit, externe Gäste per Video Call hinzuzufügen. Dies ist besonders geeignet für Talkrunden oder eine Reihe an Vorträgen, bei denen nicht alle Speaker vor Ort sein können.

Live Stream Kosten Paket 3

  • Beratung
  • Einstellen des Live Streams auf einer Plattform ihrer Wahl
  • Einblenden von Grafiken in CI (Logo in der Ecke, Start und End Screen, Bauchbinden, Präsentation, Start Countdown)
  • Durchführung des Streams
  • Speicherung und Archivierung des Streams
  • Equipment Miete:
    • 2x Kamera
    • 2-4x Ton
    • Licht
    • Live Regie
  • Zusätzliches Equipment zum Einspielen von Live Gästen


Live Streaming von Präsentationen

Live Streaming Präsentation

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen unser empfohlenes Setup zum Live Streaming von Präsentationen. Durch die aktuelle Situation ist es aktuell nicht möglich, seine geplanten Produktpräsentationen oder Vorträge durchzuführen. Doch auch nach der Kontaktsperre sollte man sich überlegen, ob es sinnvoll ist, seine Präsentation per Live Stream zu halten. Die heutige Technik erlaubt hohe Qualität und Zuverlässigkeit. Nachfolgend finden Sie unsere Empfehlungen und Best Practices zum Live Stream von Präsentationen.

Setup der Live Streaming Präsentation

Es empfiehlt sich professionelles Kamera- und Tonequipment zu nutzen. Besonders schlechter Ton stört beim schauen längerer Vorträge. Sie sollten also auf jeden Fall ein gutes Mikrofon, idealerweise ein Lavalier Mikrofon nutzen. Dies ist besonders zur Aufnahme der Stimme geeignet. Um das Bildsignal der Kamera umzuwandeln, benötigen Sie in den meisten Fällen einen Encoder, der das HDMI Signal Live Stream fähig umwandelt. Für kleinere Produktionen empfehlen wir den Elgato Cam Link 4K, welchen wir auf Anfrage auch verleihen. Zusätzlich können Sie den HDMI Ausgang Ihres Präsentationslaptops nutzen, um die Präsentation als zusätzliches Signal einzuspeisen. Wenn Sie noch nicht wissen auf welcher Plattform Sie streamen möchten, sollten Sie sich unseren Vergleich der Social Media Plattformen zum Live Stream ansehen.

Live Stream Kosten Paket 2

Kameraeinstellungen

Um dem Zuschauer einen guten Überblick zu geben und seine Aufmerksamkeit zu behalten, nutzen wir drei verschiedene Kameraeinstellungen. Zwischen diesen Einstellungen wird während des Livestreams hin und her geschaltet. Wenn der Sprecher den Zuschauer anspricht, wird er im Vollbild gezeigt. Ist viel Inhalt auf den Slides zu sehen, dann wird die Präsentation im Vollbild gezeigt. Dadurch kann der Zuschauer auch kleine Texte oder Grafiken gut erkennen. Zusätzlich kann auch ein geteiltes Bild eingeblendet werden.

Live Streaming Präsentation
Live Streaming Präsentation
Live Streaming Präsentation

Probleme klassicher Videokonferenzen

Die einfachste und kostengünstigste Variante eine Präsentation im Netz zu zeigen, ist und bleibt ein Videoanruf z.B. über Zoom oder Skype. Die gängigen Tools bieten alle eine Möglichkeit zur Bildschirmübertragung. Nachteil hierbei ist aber, dass die Qualität solcher Anrufe oft zu wünschen übrig lässt. Die Anbieter komprimieren die Signale so weit wie möglich, um Bandbreite zu sparen. Was bei Konferenzen ein wichtiges Feature ist, kann einer Präsentation aber durchaus schaden. Zusätzlich rückt der Sprecher oft in den Hintergrund. Dieser wird bei einer aktiven Bildschirmübertragung klein in der Ecke dargestellt oder ganz ausgeblendet. Dadurch lassen sich keine Akzente setzen.

Live Streaming Präsentation: Fazit

Wer das Live Streaming einer Präsentation per Videocall umsetzt spart sich Geld und Aufwand, hat aber dafür keine Kontrolle über Branding und Qualität. Für 1 zu 1 Gespräche ist das die beste Lösung. Haben Sie viele Zuschauer oder legen Wert auf hohe Qualität, dann sollten Sie professionelles Equipment nutzen.


Live Streaming Vergleich der Social Media Plattformen - Infografik

Live Streaming Vergleich: Diese Unterschiede gibt es zwischen den Social Media Plattformen beim Live Streaming

Live Streaming ist mittlerweile ein verbreiteter Weg mit seinen Kunden oder Geschäftspartnern in Kontakt zu treten. Aus diesem Grund bieten einem die meisten Social Media Plattformen die Möglichkeit einen Livestream zu erstellen. Die Unterschiede sind allerdings groß. Um Ihnen einen Überblick zu verschaffen haben wir alle relevanten Netzwerke miteinander verglichen und auf wichtige Eigenschaften geprüft. Die Infografik bietet einen schnellen Überblick über diese Eigenschaften. Auf die einzelnen Besonderheiten gehe ich in diesem Beitrag ein und erkläre, wie man einige Hürden umgehen kann und worauf man achten sollte.

Infografik: Diese Features bieten die Live Streams der gängigen Social Media Plattformen im Vergleich

Infografik Livestreaming Vergleich

Wer es nicht so eilig hat und etwas mehr über die einzelnen Plattformen wissen möchte findet nachfolgend also ein genaueren Live Streaming Vergleich. In den einzelnen Sektionen gehe ich auf die Besonderheiten der jeweiligen Plattformen ein.

YouTube

YouTube bietet verschiedene Möglichkeiten einen Live Stream zu produzieren.

Zu beachten ist, dass ein Live Stream per Smartphone App seit einiger Zeit erst ab 1.000 Abonnenten möglich ist. Kanäle unter dieser Abonnenten Zahl müssen eine Live Streaming Software nutzen. Eine weit verbreitete und kostenlose Lösung bietet OBS Studio.

YouTube bietet die Möglichkeit einen Live Stream per privatem Link zu starten. Dadurch können Sie sicher gehen, dass nur Personen, die über den Link verfügen Zugriff zu ihrem Stream bekommen. Eine hundertprozentige Sicherheit bietet dies aber nicht für bezahlte Streams, da Nutzer den Link ohne Weiteres weiter geben können.

Facebook

Auf Facebook hat man viele Möglichkeiten für einen Live Stream. Auf persönlichen Accounts und in Gruppen bietet sich sogar die Möglichkeit mit anderen Personen gleichzeitig zu streamen. Dieses Feature gibt es allerdings nicht für Unternehmensseiten.

Instagram

Instagram bietet ist als einzige Plattform rein auf Videos im Hochformat spezialisiert. Achten sie darauf, dass ihr Inhalt entsprechend in 9:16 funktioniert.

Eine weitere Einschränkung ist, dass man auf Instagram ausschließlich über das eigene Smartphone streamen kann. Dies ist besonders für professionelle Livestream Projekte problematisch. Allerdings gibt es die Möglichkeit diese Einschränkung mit Hilfe des Drittanbieters YellowDuck zu umgehen.

Alles in allem empfehle ich Instagram als Plattform für Privatpersonen, Influencer und Personen des öffentlichen Lebens. Für Unternehmen bieten andere Netzwerke meist bessere Funktionen.

LinkedIn

LinkedIn ist als einziges der vorgestellten Netzwerke nur nach einer bestätigten Bewerbung für Livestreams nutzbar. Das entsprechende Formular findet man hier. LinkedIn gibt keine Angabe über Kriterien, die zur Bestätigung der Anfrage erfüllt sein müssen. Man wird auch lediglich bei einer positiven Entscheidung informiert. Wie lange der Auswahlprozess dauert wird auch nicht angegeben.

So sieht das Antragsformular bei LinkedIN aus.

Twitch

Twitch wird vorrangig von Gamern als Streaming Plattform genutzt. Da auf Twitch ausschließlich Livestreams gezeigt werden dort auch die umfangreichsten Funktionen geboten. Nutzer können aus Teilen des Streams sogenannte Clips erstellen und Streamer können von ihren Zuschauern Geld in Form von Donations erhalten. Für Unternehmen ist dieses Netzwerk dafür eher ungeeignet aber ein interessantes Beispiel, wie weit Streaming in der jungen Zielgruppe angekommen ist.

Twitter

Bei Twitter wird zum Streaming die hauseigene App Periscope genutzt. Anfang 2015 hatte Meerkat für viel Aufsehen gesorgt, da sie als externer Anbieter Live Streams auf Twitter möglich machten. Doch Twitter bremste die App aus, um wenig später ihr eigenes Tool auf den Markt zu bringen. Twitter bietet auch Unternehmen die Möglichkeit gemeinsame Streams umzusetzen. Die offizielle Anleitung dazu findet man hier.

Sollten Sie noch Fragen zu den verschiedenen Möglichkeiten haben einen LiveStream umzusetzen berate ich Sie gerne!

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